En el escenario del Foro Especializado en los Niveles Socioeconómico (NSE) de la AMAI, Heriberto López Romo, vicepresidente y fundador de El Instituto, nos sumergió en la trascendental evolución y la vital relevancia de los niveles socioeconómicos (NSE) en el mundo de la investigación de mercados, develando insights clave para la industria.
Durante su ponencia titulada Evolución de los Niveles Socioeconómicos tocó diversos temas cruciales:
- Evolución de la Regla NSE de la AMAI: Desde su creación en 1994 hasta la versión actual de 2022, la regla de NSE ha evolucionado para reflejar de manera más precisa los niveles socioeconómicos.
- Distribución y cálculo de proporciones: Nos guió a través de las diversas metodología que sustentan el cálculo de las proporciones de NSE, su distribución e integración de bases.
- Desagregación de NSE: Profundizó en la desagregación y análisis de los diferentes NSE que permitieran comparabilidad histórica.
- Comparabilidad con otros indicadores: Destacó la importancia de homologar el índice de NSE con indicadores de bienestar y calidad de vida, estableciendo puentes con de instituciones como el INEGI y sectores clave.
- Comparabilidad LATAM: Señaló que desde 1997, se ha trabajado en la estandarización de los indicadores de NSE para facilitar comparaciones entre países latinoamericanos. Este trabajo fue impulsado por ARIA (Americas Research Industry Alliance).
- Evolución de los Conceptos de NSE: Desde 1967 hasta la actualidad, los enfoques de NSE se han enriquecido. Esto ha permitido identificar los arquetipos de los NSE. Por ejemplo en el NSE A/B (nivel alto) se caracterizan por ser planeadores; mientras el NSE C (nivel medio) son idealistas, sueñan con un mundo mejor; y, el NSE D (nivel muy bajo) son sobrevivientes.
- Futuro de los NSE: La representación de los NSE continuará evolucionando. Resaltó la necesidad de incorporar indicadores que permitan comprender la creciente brecha y polarización entre segmentos de alto bienestar y marginación; la calidad de vida y valores sostenibles, en un contexto de digitalización e inteligencia artificial.
A lo largo de su presentación, Heriberto López reconoció a los pioneros que construyeron las bases metodológicas, así como las estimaciones sobre NSE: César Ortega, Abraham Nadelsticher, Eduardo Sojo y Manolo Barberena.
En el foro también participó como secretario de una mesa Aldair Albarran, analista del área de GEOZOOM® de El Instituto, quien explicó los retos que enfrentan los investigadores para explicar y comunicar la importancia de incorporar categorías sociales como NSE y tipo de familia en los estudios.
Implicaciones para la industria
El Foro despertó el diálogo entre los expertos sobre la necesidad de mantener actualizadas las metodologías de medición de los NSE para los estudios de mercado. Esto implica reconocer a los NSE como un faro esencial para comprender los comportamientos y motivaciones del consumidor y proyectar tendencias futuras en un entorno cambiante.
Conoce más sobre NSE en nuestra publicación; Narrativas de los Niveles SocioEconómicos (NSE) en México. Doce Dimensiones del Bienestar.
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