Existe una nueva generación de papás que eligen compartir su tiempo, mostrar amor y estar presentes para sus hijos e hijas. La paternidad es un eje importante en la identidad masculina que implica aprendizaje, responsabilidad y compromiso.
En nuestra clasificación de los Once tipos de familia, identificamos al grupo familiar “Papá solo con hijos” caracterizado por tener una composición, dinámicas familiares, economía, capacidad adquisitiva y comportamientos de consumo diferentes al resto.
Celebramos el Día del Padre compartiendo hallazgos claves referentes a este tipo de familia.
¿Cómo se constituyen las familias “Papá solo con hijos”?
Este tipo de familia está compuesto por papás que al divorciarse o separarse buscaron la custodia de sus hijos, por padres solteros, o por viudos.
Ya sea por elección o por circunstancia, convertirse en un padre que reside únicamente con uno o varios hijos, lleva a los hombres a ver y vivir la vida de manera diferente. Es una de las experiencias más significativas a lo largo de su existencia.
Actualmente, los papás sólo con hijos representan el 3.1% de los hogares en México. Son el segundo tipo de familia menos frecuente. En 2030, estimamos que aumenten a 3.8%.
¿Cuáles son las características de este tipo de familias?
En las familias “Papá solo con hijos” los hombres aprenden constantemente nuevas formas de ser padres. Aunque en la mayoría de los casos, tienen como antecedente el modelo tradicional de paternidad, los papás buscan nuevos referentes, cambian sus prácticas y acciones cotidianas para enfocarlas en la crianza de sus hijos.
Nuestras investigaciones develan que la principal preocupación de estas familias es facilitar el desarrollo de los hijos de una manera práctica y sin conflictos.
En este sentido, los padres resignifican la relación con sus hijos e hijas a partir de la vivencia diaria. Por ejemplo, en general los hijos se involucran en las decisiones; además acceden con facilidad a sus deseos y tratan de complacerles en todo.
A pesar de que los padres aprecian la convivencia con sus hijos, también reconocen sus limitaciones, temores y conflictos con la relación de autoridad, por lo que el apoyo de la familia o de externos para el cuidado de los hijos es muy valorado.
¿Qué tipo de marcas o productos prefieren las familias “Papás solo con hijos”?
Este tipo de familias buscan marcas y productos prácticos y funcionales que faciliten la convivencia familiar.
La mayoría de los “Papás solos con hijos” pertenecen al nivel medio bajo. Es así como gran parte de su gasto lo destinan a la compra de alimentos y bebidas consumidos tanto dentro como fuera del hogar.
En segundo lugar, designan su gasto al pago de servicios como electricidad, gas y agua.
Frecuentemente, nuestras decisiones y compras están determinadas por nuestro grupo familiar. Para las marcas y empresas es fundamental comprender las características y motivadores de cada tipo de familia para desarrollar planes y estrategias de intervención de gran impacto.
En El Instituto desarrollamos, desde hace más de 20 años, metodologías e investigaciones enfocadas a comprender categorías claves de las Narrativas Sociales tales como los Once tipos de familias y la manera como éstas influyen en los patrones de compra y consumo.
Referencias
- El Instituto. 2022. Estrategia, Demografía y Data Mining. Insights a partir del Censo de Población y Vivienda 2020, INEGI.
- El Instituto. 2012. Ilustración de las familias en México.
