La familia y los medios de comunicación tienen un papel fundamental en la construcción de la identidad de las personas. Es así como en El Instituto hemos desarrollado investigaciones que permiten analizar el impacto de estas dos categorías en la formación de la diversidad sexual.
A propósito del #DíaContraLGTBIfobia presentamos hallazgos sobre estas categorías.
Las familias transitan hacia la diversidad
Considerar a la familia como determinante tanto del comportamiento social, como del consumo de servicios y medios es clave para comprender y pronosticar los ámbitos de interés de nuestra industria.
Nuestra tipología de los Once Tipos de Familias más significativos de la realidad social mexicana permite entender estos comportamientos. Segmentamos a los tipos de familias en tres grandes grupos: tradicionales, en transición y emergentes.
En el caso específico de las Familias Emergentes, se encuentran las Parejas del mismo sexo. Nuestra área de Estrategia, Demografía y Data Mining muestra que actualmente tienen una representación del 1%. Esto revela que abiertamente, en instrumentos públicos censales, las personas que pertenecen a la comunidad LGBT+ ya declaran que tienen una pareja del mismo sexo.
Estas familias se caracterizan por tener un estilo de vida vanguardista y por estar a la moda. Les gusta probar y experimentar nuevas marcas y productos. En cuanto a la distribución del gasto, les dan prioridad a las inversiones, viajes y compra de divisas.
Las telenovelas han transmitido y socializado una imagen realista de la diversidad sexual
Como mencionamos, el papel de los medios de comunicación también es clave para construir la identidad de los individuos. En la investigación desarrollada en el libro La diversidad sexual en las telenovelas. Narración, creación e impacto social, el cual está próximo a publicarse, se desmitifica la idea de que las telenovelas han promovido una imagen fársica y deformada en sus historias y personajes LGBT+.
Tras analizar más de 75 telenovelas transmitidas de 1960 a 2022, nuestras investigaciones evidencian que las temáticas de diversidad sexual en las telenovelas han sido adecuadas para conocer, aprender, socializar y generar cambios de actitud en todos los segmentos de la audiencia.
En resumen, tanto las familias como las telenovelas contribuyen a la formación de la identidad de las personas, incluidas la identidad de género, la expresión de género y la orientación sexual. Es por esta razón, que considerar estas categorías permite a las empresas y marcas a comprender la evolución de una realidad diversa.
Referencias
- El Instituto. 2022. Estrategia, Demografía y Data Mining. Insights a partir del Censo de Población y Vivienda 2020, INEGI.
- El Instituto. 2022. La diversidad sexual en las telenovelas. Narración, creación e impacto social. (En prensa).
- El Instituto. 2012. Ilustración de las familias en México.
