Con motivo del evento anual que organiza la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado (AMAI), Heriberto López Romo, VP y fundador de El Instituto, y la showrunning Rosy Ocampo lideraron la conversación Insights de Medios, en la que compartieron sus experiencias sobre integrar mensajes sociales en contenidos de entretenimiento.
En la conversación se expuso que existe un desgaste a la conexión de contenidos con la audiencia, provocada por la saturación de estímulos y una pérdida de creatividad.
Por esta razón, El Instituto y Rosy Ocampo trabajaron juntos para crear un sistema que permitiera la integración de valores y marcas en los contenidos de entretenimiento de una manera orgánica.
De acuerdo con la Showrunning, el propósito de compartir su sistema es para: “inspirar a aquellos investigadores jóvenes. Este sistema, está conformado, por un lado, por un método de producción de contenidos de entretenimiento y por el otro, por un modelo de investigación”.
Gracias al sistema desarrollado dentro de El Instituto, demostramos que el éxito comercial, no compite con el impacto social, para esto es necesario desarrollar historias, personajes y conflictos atractivos, emocionantes y cautivadores, pero también capaces de inspirar reflexión y cambio.
La investigación permite comprender a las audiencias, profundizar en sus preocupaciones y tendencias sociales.
Heriberto López Romo compartió que El Sistema de Investigación de Audiencias y Producción de Contenidos acompaña a los generadores: “desde la idea, identificar las tendencias, ubicar los conceptos, probar los conceptos, de ayudar al desarrollo, probar los castings, las locaciones, todo con la percepción de la audiencia, darle seguimiento, una vez que está programado, hasta llegar a trabajar sistemáticamente y a codificar esos aprendizajes para socializarlos”.
En IDEAS AMAI, Rosy Ocampo y Heriberto López Romo compartieron el caso de éxito de la franquicia Vencer, que constó en una serie de cinco telenovelas que en su trama lograron integrar mensajes sociales y comerciales, sin dejar de lado el entretenimiento.
En la ponencia, Rosy Ocampo se centró en los resultados de la telenovela Vencer el Miedo, que contó con 47 episodios de una hora, que se transmitieron por el canal de televisión abierta Las Estrellas y que tuvieron replica a través de plataformas digitales y redes sociales.
Sobre los resultados, la showrunning compartió que: “Alcanzamos 42 millones en las plataformas digitales, tuvimos un alcance de 5 millones de personas, y un promedio diario de 3.5 millones de personas”.
Por su parte, Heriberto López habló sobre el impacto social. Destacó que las diferentes telenovelas de la franquicia Vencer, lograron poner diferentes mensajes que se encontraban en la agenda en el melodrama.
A continuación, en la siguiente imagen, te compartimos uno de los resultados:
En conclusión, destacamos estas reflexiones para los investigadores y showrunners del futuro:
- Para los creadores de contenido o showrunnings: Es importante que se les quite el miedo a la investigación.
- Para los investigadores: No hay que tenerle miedo a los creadores, los creadores siempre defienden sus ideas a morir, siempre están justificando.
- Hay que investigar para aprender y para desaprender.
- Valorar la investigación para comunicar mensajes sobre las problemáticas que tenemos en todos lados.
- Establecer alianzas estratégicas con showrunners reconocidos por su enfoque de compromiso e impacto social que coincida con los valores de tu marca.
